Statystycznie rzecz biorąc… czyli e-book i jego statystyki

E-book jest nie dość, że efektowny, to jeszcze efektywny, m.in. dzięki szczegółowym statystykom.

Drukowane publikacje rozchodzą się najczęściej w sposób przypadkowy i nie mamy informacji czy i kto je czytał oraz czy treści tam zawarte zainteresowały kogokolwiek, do ilu osób z grupy docelowej udało się dotrzeć. Inaczej jest w przypadku publikacji w formie e-book’a!

E-booki (e-publikacje) posiadają bardzo zaawansowane technologicznie statystyki do śledzenia zachowań czytelników. Dzięki temu otrzymać można dokładną informację zwrotną na temat poczytności danego e-book’a. Analizując wyniki, można optymalizować na bieżąco zawarte w nim treści i dostosowywać je do potrzeb konsumentów tak, aby zostały finalnie zauważone i możliwe było osiągnięcie celu biznesowo – sprzedażowego.

Statystyki generowane są w czasie rzeczywistym, więc analiza przeprowadzana może być na bieżąco. Dzięki szczegółowym raportom zaobserwować można, jak podjęte działania marketingowe wpływają na poczytność danej e-publikacji, oraz które fragmenty zostały dostrzeżone, a które należy mocniej wyeksponować, ponieważ czytelnicy je świadomie pomijają lub zwyczajnie umyka to ich uwadze.

Statystyki e-book’a pomagają przeanalizować wiele obszarów:

• Analiza każdej strony – analiza strona po stronie w ujęciu: mapy kliknięć, średniego czasu spędzonego na poszczególnych stronach oraz ilość powiększanych fragmentów na każdej ze stron, które mogą świadczyć o szczególnym zainteresowaniu czytelnika.
• analiza czasowa – szczegółowe statystyki można generować w formie raportu za dowolnie wybrany okres – dzień, miesiąc, tydzień. Jest to szczególnie przydatne do analizy konkretnych działać marketingowo-PR’owych prowadzonych na danym odcinku czasu oraz badania ich skuteczności.
• analiza geograficzna – analiza czytelników ze względu na obszar geograficzny. Obejmuje ona podział na kraje, regiony i miasta
• analiza działań czytelnika, takich jak: wydruk, korzystanie z wyszukiwarki słów, pobieranie plików itp.

Jakie to ma znaczenie biznesowe?

• Zdobycie szerszej wiedzy na temat aktualnych oraz potencjalnych klientów;
• Dotarcie do szerszej grupy adresatów dzięki odpowiedniemu dostosowaniu treści do odbiorcy oraz sposobie publikacji e-book’a zapewniającego efektywne pozycjonowanie w wyszukiwarkach;
• Dostęp do gotowych raportów przedstawiających wyniki rzeczywistych działań marketingowych oraz zawierających szczegółowe dane do dalszej analizy i obróbki,

Z behawioralnego punktu widzenia:

• Wgląd w to, co przykuwa uwagę czytelnika – tym samym co należy wyeksponować, żeby zostało zauważone;
• Przegląd zawartości czy wszystko działa poprawnie;
• Wykresy z najpopularniejszych źródeł ruchu;
• Ocenę satysfakcji czytelnika.

Ze społecznego punktu widzenia:

• W bardziej szczegółowej analizie – informację o tym jak często czytelnicy podesłali znajomym e-book, dzieląc się linkiem.
• Szczegółową listę sugestii, które mogą pomóc w pozycjonowaniu publikacji poprzez marketing wirusowy
• Analizę opcji „powiadom znajomego”

Statystyki są bardzo istotnym elementem działań marketingowych. Istotnie wpływają na redukcję kosztów nie tylko kreacji publikacji, ale przede wszystkim jej dystrybucji, dotarcia do potencjalnego klienta, zebrania danych do analizy działań marketingu mix. W czasach, kiedy jesteśmy przeładowani informacjami, tylko publikacje „szyte na miarę” zainteresowań czytelników mają szansę na sukces.

Analiza preferencji konsumentów a następnie dostosowanie swojego produktu do zapotrzebowań gwarantuje sukces.

Share on Facebook